東急百貨店、ECサイトに「楽天ポイント」導入

東急百貨店は5日、百貨店業界で初めて、インターネット通販サイトで「楽天ポイント」を使えるようにした。「東急百貨店ネットショッピング」の会員に登録し、楽天のIDと連携させると、東急百貨店ネットショッピングの利用で楽天ポイントが貯まる。楽天ポイントでの支払いも可能だ。東急百貨店ネットショッピングの売上げは2021年度（21年2月～22年1月）に前年比2桁増、新型コロナウイルス禍前の19年度比で約1.6倍を記録するなど好調で、楽天ポイントの導入で勢いに弾みを付ける。

東急百貨店と楽天の関わりは深い。1997年5月に開いた楽天市場の黎明期に、東急百貨店が出店。19年8月には東急百貨店が各店で「楽天ポイントカード」の受け入れを始めた。楽天ポイントカードの利用者は多く、特に渋谷ヒカリエ ShinQsや二子玉川 東急フードショーの食品売場で目立つという。若年層をはじめとする新客の開拓につながりやすいとみて、東急百貨店ネットショッピングにも楽天ポイントを広げた。

東急百貨店ネットショッピングは、税抜き200円につき1ポイントの楽天ポイントを付与する。東急グループの「TOKYU CARD ClubQ カード」のポイントは付与されない。決済では、楽天ポイントの1ポイントを1円として利用できる。

27～31日には、ポイントアップのキャンペーンを実施。「東急百貨店ネットショッピング×楽天ポイント2倍、さらに楽天ペイ（オンライン決済）で20倍キャンペーン」と題し、文字通り楽天ポイントが2倍、楽天ペイでの決済で楽天ポイントが20倍となる。

（野間智朗）