京王新宿店、2～7階を新装　生活提案や「トキ消費」に的

京王百貨店は11月末までに新宿店の2～7階を新装する。新規に28のショップと2種類のサービスを導入。好調な非衣料品を拡充するとともに、いわゆる「コト消費」や「トキ消費」への対応も強化し、ターゲットに据える30～50代を取り込む。同社は、小田急電鉄と東京地下鉄が事業主体の「新宿駅西口地区開発計画」の進展に伴う変化をにらみ、約8年ぶりに新宿店の大規模改装に着手。今春は5階のゴルフやアウトドアなどの売場をリニューアルしたが、今秋に続き2023年度（23年4月～24年3月）以降も食品やギフトなどを段階的に刷新する。

11月末までの改装のテーマは「FUN（よろこび・楽しさ）とFAN（ファン・愛好者）が集まる場」。ファンが多いブランドを誘致するほか、衣料品と非衣料品のバランスを見直したり、コワーキングスペースを併設するカフェラウンジを立ち上げたりして、「世界有数の乗降客を誇る新宿駅上に位置し、西口のオフィス街をつなぐ往来の要衝にある利便性をさらに追求」（京王百貨店）し、次世代顧客と位置付ける30～50代を開拓する。

主に婦人服を扱う2階～4階は、ファンが多いブランドを入れて衣料品を活性化させる一方で、バッグやアクセサリー、ライフスタイル雑貨などを充実化。買い回りを促す。

2階には「クラスカ ギャラリー＆ショップ“ドー”」（新宿地区初、21日）、「トワミー＆バルーン」（同、8月25日）、「イア パピヨネ」（関東百貨店初、21日）、「マザーハウス」（21日）、「ラシット」（同）、「WISP」（同）、「BLOOM」（同）、「ゲンテン」（29日）、「ビアズリー」（10月6日）が、3階には「M＆KYOKO」（8月4日）、「ズッカ」（8月25日）、「加圧ビューティテラス」（8月26日）、「エヘラ」（1日）、「銀座マギー」（2日）、「スーパーハッカ」（8日）、「シビラ」（10月6日）、「ゲラルディーニ」（同）が、4階には「ローズティアラ」（同）、「レリアンプラスハウス」（同）、「LOUNGE K」（11月下旬）が、それぞれオープンする。

4階のLOUNGE Kは新業態で、主にカフェとコワーキングスペースからなり、カフェのメニューは定期的に入れ替えて「通いたくなるようにする」（京王百貨店）。週末にはセミナーやワークショップを開き、客が集う場としても役立てる。利用料は1時間とワンドリンクで1000円～。

3階では既存の「オンワードクローゼットセレクト」が8月30日にオンワードのインターネット通販サイトの全商品を取り寄せ、試着できる「クリック＆トライ」を、同じく「ワコール」が10月6日に3D計測器とAIを用いて最適な下着の選び方をサポートする「ワコール3Dスマート＆トライ」を始めるなど、サービスも向上させる。

紳士服やスポーツ、趣味の売場などで構成する5階には「伊東屋」が10月13日に登場。家庭用品や寝具などからなる6階には「ホットマン」（10月4日）、「ワイズフォーリビング」（10月6日）、「アフタヌーンティー・リビング」（10月20日）を誘致し、生活提案を強める。子供関連と大催場がメインの7階は「リボンハッカキッズ」（21日）を入れ、ベビー休憩室と「丸善」をリニューアル。ベビー休憩室は男性も気兼ねなく利用できるように完全個室を設け、離乳食用のベビーチェア、掴まり立ちの姿勢でおむつを交換できる着替え台も配し、プレイスペースを一新する。丸善は9月3日に増床オープンし、コミックや新刊の品揃えを増やした。

5階に10月13日にオープンする「伊東屋」（イメージ）

2～7階で新装した部分は、オープン後の1年間で前年比8％増の売上げを見込む。

（野間智朗）