そごう・西武、コスメ情報サイトを開設

そごう・西武は20日、コスメの情報サイト「Kireidepart（キレイデパート）」（https://www.sogo-seibu.jp/kireidepart）を開設する。新型コロナウイルスの影響をうけ、そごう・西武でもECでの需要が非常に高まった。キレイデパートでは動画などを使って化粧品の情報を提供し、直接そごう・西武の公式ECサイト「e.デパート」へ誘導する。

そごう・西武では5月のECでの化粧品の売上げが前年比173％、6月は同116％と高い伸長をみせる。普段インターネット通販を利用しない人からも購入が増加したことで、年代別の購買層が拡大。7月以降も引き続きECサイトへの需要が期待されている。そこでキレイデパートでは、新商品や限定キットなどを紹介するだけでなく、毎月テーマを決めて悩みに合わせたアイテムやケア方法を紹介していく。プロのメイクアップアーティストによるメイクアップ動画のライブ配信や、HOWTO動画の配信などを行う。

特設サイトにはさまざまなコンテンツを用意する。マンスリープロモーションでは毎月テーマを決めて、おすすめアイテム・ケア方法を紹介する事で、その時々お悩みやニーズに応える。第1弾では「ニューノーマルの私を楽しむ、旬コスメ」をテーマに、マスク着用時の

目元のメイクや、リモート映えメイク、紫外線やマスクによるダメージケア、ベースメイクの切り替えなど今使えるアイテムやケア方法を紹介する予定だ。また人気ブランドの美容部員がおすすめするアイテムを紹介する「美容部員の溺愛コスメ」では店頭でのカウンセリング中に受けていた美容部員のおすすめ情報やアドバイスなどの、美容部員の本音を「Kireidepart」で提供する。

アイテムの使い方を見せるため「Make Up！美体験動画」と題し、HOWTO動画も配信する。動画の中で気になる商品をタップすると、そのアイテムがストックされ、気になる商品をe.デパートで購入する事ができる。

ライブコマースでは気になった商品をそのままECから購入できる

毎月最終金曜日の夜にはライブ配信「Beauty Live Commerce」を行う。ブランドとタイアップしてメイクアップの様子をライブ配信する。動画で紹介する商品は e.デパートですぐに購入できる仕組み。配信後もアーカイブに残すため事で、いつでもアイテムの使い方などを確認することができる。次回は8月28日19時からランコム、シュウウエムラのアーティストによる生配信を行う。

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