花王、「トワニー」でほうれい線を目立ちにくくする下地

花王は9月10日、カウンセリングブランド「TWANY（トワニー）」から、ほうれい線を目立ちにくくする化粧下地「トワニードラマティックメモリー」（5.5ml、8800円）を発売する。塗膜が収縮することで肌を引っ張り、ほうれい線の原因であるシワと頬のふくらみの影を減らす特殊なポリマーと油剤を組み合わせた世界初の成分アプローチを採用。多くの人が抱えるほうれい線の肌悩みを解決し、ファンデーション前の新習慣として提案していく。どちらも9月10日に化粧品専門店、総合スーパー（GMS）で取り扱う。

ほうれい線は多くの人が抱える肌悩みの一つ。特に40～60代では、8割以上の人が悩みを感じていると自社調査の結果判明した。トワニードラマティックメモリーは気になる箇所に塗布することで肌を物理的に引っ張り、ほうれい線を一時的に目立ちにくくするベースメイクアイテム。化粧水と化粧下地を使用した後、トワニードラマティックメモリーをほうれい線に沿って線を引くように塗布し、パウダーファンデーションでベースメイクを仕上げる。

トワニードラマティックメモリーの効果を最大化する商品を詰め合わせた「トワニードラマティックメモリートライアルセット」（6600円）も同時に発売する。内容は「トワニードラマティックメモリーミニサイズ2ml」、化粧水の「トワニーローションⅡtミニサイズ30ml」、化粧下地の「トワニーフラットフィクスミニサイズ5g」、クレンジングの「トワニーオイルインクレンジングウォーター30ml」からなり約10回分が試せる。

関連して7月には、ほうれい線を「シワの目立ち」と「頬のふくらみ感」の掛け合わせで見え方を9タイプに分類し、家に居ても自身で確認できる「ほうれい線AI FINDER」を、トワニーのウェブサイト内に導入する。自撮りした顔画像を元にAIが分析、近い見え方のタイプを結果として表示し、見え方のタイプに合わせドラマティックメモリーを含めたメイクアイテムや使い方を紹介してくれる。

トワニーとは花王の化粧品ブランド「R8」の1つ。「一日・一月・一年・一生の”美しさのリズム”」を基に一人一人の肌に寄り添い、生涯にわたる美しさを提供することをブランド価値としている。