百貨店の福袋 体験型の魅力競う 多彩なタイアップラグビーから行政まで

百貨店ならではの〝夢体験〟を――。百貨店業界の各社は2020年の初売りで扱う福袋で、体験型の魅力を競う。有名人と触れ合える、特別な場所を訪れられる、あるいは通常では考えられない価格で多くの商品を買えたり、食べられたり、新年に相応しい華やかさや〝破格〟が目白押しだ。いずれも数量限定で、売上げを牽引するわけではないが、内容のインパクトは客に興味を湧かせ、来店の動機になり得るだけに、各社は工夫を凝らす。体験型を集客装置に、百貨店の強みを生かした高額福袋、世相や流行語などにちなんだエンターテインメント性に富む福袋、〝王道〟のブランドの福袋などを揃え、子年に好発進を狙う。

百貨店の福袋の目玉は、やはり体験型だ。モノからコトに消費の軸足が移る中、各社は数年来、アイディアを膨らませてきた。

小田急百貨店は、新宿店のハルクスポーツの「有賀園ゴルフスクール」での10回のレッスンと「富士小山ゴルフクラブ」でのハーフラウンドをセットにした「初めてのコースデビュー夢袋」（6点限定、税込み2万200円）、プロのカメラマンに新宿店内で撮影してもらえる「プロカメラマン独占！ 百貨店内ご家族撮影ツアー夢袋」（1点限定、同10万円）などを用意する。

京王百貨店は、日本代表を多く擁する東芝ラグビー部とタイアップ。「スペシャル試合観戦福袋」を販売する。同部の公式戦を観戦し、終了後に選手からサインを貰える「一般福袋」（10組・20人限定）、同部の公式戦の観戦に加え、選手が入場する際にグラウンドで見送る「花道キッズ」になれる「お子様福袋」（20組・40人限定）の2種類で、価格は1万1000円。世界42カ国でベストセラーとなった「人生がときめく片づけの魔法」の著者・近藤麻理恵さんの世界で2人だけの弟子・武田望さんが、片付けのコツをレクチャーしてもらえる「〝こんまり流〟片づけコンサルティング 福袋」（1人限定、税込み2万200円）も企画した。

そごう・西武の西武池袋本店は、豊島区とコラボレーション。11月に運行を始めた電気バス「IKEBUS」に乗り、複合施設「ハレザ池袋」で宝塚歌劇を観たり、西武池袋本店のバンケットでディナーを楽しんだりできる「IKEBUSでめぐるアート・カルチャーな街・池袋 福袋」（7組限定、価格は未定）を展開する。埼玉西武ライオンズとも組み、親子が対象の「辻監督から〝西武魂ノック〟を受けられる夢の福袋」（4組・8人限定、税込み2020円）、メットライフドームでの試合で選手の名前をアナウンスしたり、バットを片付ける「バットボーイ」の仕事を体験できたりする「メットライフドームのお仕事が体験できる夢の福袋」（各仕事で2人限定、同2020円）などを扱う。

大丸東京店は、占いにフォーカス。「あなたの2020年のヴィクトリーロードを2020円で占います福袋」（税込み2020円）を販売する。

髙島屋は、今年4月に新元号が発表された時の「令和」の文字を揮毫した茂住菁邨氏と協業。茂住氏に希望する文字を書いてもらえる「『令和』を書いた書家 茂住菁邨氏によるあなただけの書 夢袋」（5人限定、税込み2020円）を提供する。文字は半紙に書かれ、額装されて届く。

東武百貨店の池袋本店は、「食べ放題」と「選び放題」で独自性を出す。2020年にちなみ、店内の「三崎豊魚」で2020秒間の食べ放題を楽しめる「2020秒限定 イートインメニュー食べ放題」（1組・2人限定、税込み2020円）、同じく「九州屋」で果物と野菜を2020秒間に亘り選び放題の「果物20種 野菜20種 選び放題」（同）からなる。

松屋の銀座本店は、参加型とエンターテインメント性を重視。「松阪牛」と「国産黒毛和牛」を試食し、松阪牛を当てると「松阪牛 すき焼き用 800グラム」を、外すと「国産黒毛和牛 すき焼き用 800グラム」を、それぞれ持ち帰れる「松阪牛vs国産黒毛和牛 味当てクイズ！ 新春『銀座の味覚王』福袋」（5点限定、税込み1万800円）、ラグビーワールドカップにちなんで缶詰を袋から溢れるまで詰められる「『前に落とすな！』こぼれるまで詰めまくれ！缶詰ノックオン福袋」（限定15点、3000円）などを打ち出す。

近鉄百貨店は「空から古墳群を見てみよう！ ヘリコプターツアー福袋」（2組・4人限定、税込み2万200円）を初めて企画。今年7月に世界文化遺産に登録された百舌鳥古墳群をヘリコプターに乗って空から見学できる。大阪府に位置する世界最大級の水族館「海遊館」のバックヤードを親子で巡る「スペシャルツアー福袋」（20組・40人限定、同2020円）は毎年大人気だ。

阪急阪神百貨店の阪急うめだ本店は、約30種類もの体験を実現する。大きいサイズの婦人服売場「プリュス」で人気の販売員・あーこちゃんにコーディネートしてもらえ、一緒に食事も楽しめる「『チャビーカーヴィー』の人気スタッフ、あーこちゃんがセレクト！ お似合いのユーズドファッションコーディネート＆ヘアメイク福袋」（1人限定、税込み3万円）、日本で屈指の短距離走者である藤光謙司氏に速く走る技術を教えてもらえる「めざせ未来のスプリンター！ 藤光謙司かけっこ教室福袋」（20組・40人限定、同2万円）、世界的なデニムの生産地・岡山県倉敷市児島で好みのジーンズを作れる「倉敷・児島で世界で一本のジーンズを作る体験福袋」（1組・2人限定、同7万円）などで構成する。

百貨店のイメージに合致する高額品も多彩だ。小田急新宿店は2020万円の「ジュエリー2020 夢袋」（1点限定）を用意。西武池袋本店は24金製の「無双獅子」（1点限定）を1100万円で、大丸東京店は棟方志功の10枚の代表作から3枚をセットで2020万円で、それぞれ販売する。